La última tendencia del ser humano es hacer cocooning. Tras la procastrinación ahora cocooning. Cierto que en parte obligados por la crisis. Este término define el hecho de realizar actividades desde el hogar, fundamentalmente en el campo del ocio y de la alimentación, si bien el teletrabajo también contribuye de manera creciente al cocooning, y el "modelo alemán de contratación", tan de moda ahora por estos pagos, también lo fomenta.
La tecnología relacionada con Internet en todas sus variantes proporciona la herramienta y las redes sociales sirven para fidelizar al consumidor ante la pantalla del ordenador. Banderín de enganche que completa el cuadro de las condiciones necesarias para el nacimiento de tan novedosa tendencia de comportamiento social.
Este regreso a casa, y ya no sólo por Navidad, ha alertado a gran número de Compañías que ven en este hecho una nueva posibilidad de negocio. No hay más que hacer un pequeño ejercicio de reflexión personal para caer en la cuenta de la cantidad de cosas que ya realizamos desde el hogar e intuir algunas de las que podríamos hacer si se nos presentase una oferta adecuada, para hacernos una idea bastante aproximada del nuevo nicho de mercado potencial.
Ni que decir tiene que si hacemos un estudio comparativo del tiempo que hemos dedicado a “viajar” por la blogosfera en los últimos cinco años, acordareis conmigo que el incremento es exponencial. Lo mismo ocurre con la estancia media en el hogar que, a nivel general, ha aumentado considerablemente.
No cabe duda que este hecho es mucho más evidente si nos fijamos en lo que ocurre en los segmentos de población entre 15 y 29 años. El tiempo medio de presencia ante una pantalla de ordenador es elevadísimo, y creciendo.
La otra cara de la moneda es que, en consecuencia, el tiempo medio de estancia en la calle en disposición de consumir se está reduciendo de manera drástica. Esto implica que negocios tradicionales basados en el tráfico que reciben se están viniendo abajo. Los periódicos entre ellos. Si los tenemos en casa en edición digital, ¿por qué desplazarse a buscarlos a los quioscos?
En conclusión, Cocooning es un hecho relevante que debemos tener en cuenta. Yo propongo desde aquí que dada la importancia que adquirirá el término en poco tiempo castellanicemos el nombre. Mi propuesta es, basada en nuetra tradición latina, “lareando” .
Al gobierno le recomendaría como una medida más a adoptar para obtener una economía sostenible el que se dedicase a buscar y fomentar objetivos empresariales encaminados a dar satisfacción a todos esos clientes que ya están lareando. Manos a la obra.
Markus Leroy
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